极目新闻记者于11月11日得到消息，双11正日的首份战报被公布出来，在截至11月11日零点的时候，有402个品牌成交金额突破了一亿，有38600个品牌同比增速超过了百分之百，这其中包含着欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，同时也有花至、且初等新锐品牌。

一些消费者在快递配送方面，于四处散开的国度各地，相继声明，在前天夜里所下的订单，在一觉睡醒之后，就已然取到了包裹。快递业在这个双11期间，呈现出了加快速度的态势！

243个国货品牌进入“亿元俱乐部”

今年双 11，品牌经营的整体态势仍旧稳固，于天猫平台，10 月 31 日晚上 8 点，今年双 11 的第一波抢购拉开帷幕，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等 155 个品牌的销售额快速突破一亿，Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等 7.19 万个品牌在首小时的成交量超出了去年双 11 一整天的成交量。

一种新红利，在品牌这里，迎来了店播的爆发。有38个品牌直播间，实现了破亿。还有451个店铺直播间，成交达破千万。在预售期的4小时里面，首次出现了成交破亿的情况，是品牌直播间。

多条赛道之中呈现出众表现的是新品牌，今年双11，成交金额突破一亿的新品牌有13个，破千万的品牌达243个。3年内开店的品牌有1606个，这些品牌拿下趋势新品类冠军。成立2年多名为TGIF的品牌，获取电竞椅品类首位。同为成立2年多的轻塑形服饰新品牌SINSIN，斩获鲨鱼裤品类头名。

国货品牌呈现出全面爆发的态势，今年天猫双 11 期间，有 243 个国货品牌进入到了“亿元俱乐部”，除了花至、且初等国货新品牌热卖外，超过 100 个国货品牌上演了史上最大规模的跨界联名，还推出了双 11 热梗礼盒，央企品牌与淘宝进行了深度合作，集中上架了涵盖核能充电宝、5G 芯片等在内的 16 款“大国重器”，国资小新淘宝店的硬核国货，其搜索加购总数量突破了 1000 万。

在这场年度消费狂欢之中，我们期望平台以及品牌商家一同投入进去，最终给消费者带去好货和好价 ，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文谈论说，一届令人愉悦的双11 ，离不开品牌所提供的好货和好价 ，而营造出在好货好价之上的价值 ，是天猫双11的终极目的。

数据表明，在双11这段时期，商家会员的订单呈现出连续好多日增长幅度超过100%的情况，这是因为品牌在私域进行了持续不断的投入，淘宝天猫平台的老客复购订单也在好多日记录下同比两位数增长，其中，服饰行业、快消行业、运动户外行业、食品等行业好多日同比增长超过45%。

以前，国际咨询机构埃森哲发布了2023双11报告，它觉得说：“对于品牌商家来讲，双11已经不只是意味着销售高峰了，更是一个特别的运营节点，要激活用户兴趣，要提升用户体验，要增强用户黏性，成为更关键的竞争因素。”。

大件包裹首次采用预售提前下沉机制

众多消费者发出感慨，今年双 11 的快递速度实在是快得出奇，刚把订单提交上去，物流方面的信息已然发生了更新，等到睡了一觉过后，快递工作人员就已经把货物送到家门口了！

记者从菜鸟那里得知情况，也就是当单量处于增长态势的时候，在10月31日晚上8点开始，而后一直持续到11月1日24时的这第一波双11订单配送过程当中，由菜鸟负责通过仓配方式来完成订单履约的那些订单，其当次日达率相较于去年同一时期这个阶段，提升的幅度达到了50%。

10月31日晚上8点的时候，双11第一波迎来正式售卖开始的时刻。在一个小时的时间段之内，全国各地陆陆续续地有消费者收到了快递送来的包裹。那种超乎寻常的速度，使得不少消费者在社交媒体之上以一种带有“炫耀性质”的方式晒出手中的包裹，甚至还开始彼此之间相互“比拼”究竟谁能够成为第一个拿到包裹的人。

知晓情况是，借助智能预测，将仓内商品预先包装，提前下沉至城市仓、快递网点，使得包裹速度加快，这是快递加快速度的关键所在。以菜鸟供应链美护健康行业来讲，数百万数量的商品被预先包装好，在大促首日，有八成订单在当日就实现发货。

过去年份，大多是小件包裹提前下沉到城市仓、快递网点更多公务员考试网题库就点击这里，今年，大件包裹也首次运用了此种模式。

先以喜临门床垫来讲，在大促之前，有一批床垫，其改变了以往那种从浙江绍兴诸暨快递仓发往华东各个城市的链路，直接送进了上海、杭州以及南京等城市的仓库，这样一来，既节约了中转所带来的成本，又由于是就近发货，使得签收时效至少提前了一天，让商家实现了降本增效。在上海，喜临门床垫的次日达签收率远远高于大件家装行业的平均水平。

此外，在这个双11期间，物流速度不仅十分快捷，体验感也相当良好，而且消费者的回收热情也呈现出更高的态势。今年情况是，菜鸟连续第七年开启快递包装回收活动，消费者能够在全国范围内的菜鸟驿站投身快递包装回收行动，还能在菜鸟APP的“菜鸟回收”板块里领取回收金。截止到11月11日10时，消费者针对快递包装、旧衣、旧鞋等所展开的回收行为，已经超出了百万次，全社会的绿色回收氛围变得更为浓厚了。