一年一次的双十一再度过去了，好多网友调侃说，一睁开眼睛，双十一就完结了，什么东西都没有购买。

从2009年淘宝刚开始对“单身节”进行那几天的小小推广，历经发展，然后经过诸多曲折变化，到如今已然成就了每年全民狂欢的盛大场面，再看看它经过16年的发展历程，“双十一”已经彻底变了模样，这种变化真的是极其惊人，令人咋舌，不得了啊。

它起初的销售额是几千万，之后一路飙升，现在达到了万亿级别，真可谓是历经了非常巨大的变化。

刚刚过去一天的，是2025年的“双十一” ，和23年的1.13万亿相比，和24年的1.44万亿相比，今年的销售额，是感觉和往年比少了一些，还是有略微下降的情况呢。

各大平台都在忙什么？

国庆假期才刚结束没多长时间，史上持续时间最为漫长的“双十一”购物盛宴就正式拉开开端了。

某些媒体进行了报道，10月7日启程，各大购物平台逐一迈进“双十一”疯狂购物的态势之中。

整体感觉预售时间相较于以前是早了一些，然而截止时间却推迟到了后面 ，鉴于此情况 ，购物节“史上最长”的纪录也因此被刷新了。

今年“双十一”，最能吸引众人目光之处，在于各个大平台居然都一同开展起了AI相关活动，诸如AI试衣、AI购物清单等这六款导购工具，着实令人感觉眼前一亮，很是新奇。

即便已然到了2025年，各个平台纷纷推展出各种各样的营销玩法，然而依旧是有网友发出感慨：“与过往相较而言，现今的氛围好像并不具备以前那般的热烈程度了。”。

还不少人说：“今年双十一啥都没买。”

曾几何时，这个“双十一”到底有多红火呢？

最辉煌的时刻

2009年之际，淘宝一旦开启“双十一”促销，瞬间便掀起了购物的狂潮，如此热闹的场面就此拉开头绪，紧接着热闹场面正式开展起来。

2010年时，“双十一”成交总额达9.36亿元，2012年时，各大平台营销总额相加高达191亿元，就这般速度，仅用短短三年，双十一便成了全球规模最大的购物节日。

2017年，“双十一”的交易金额抵达了顶峰状态，然而自那之后此项金额便开始一步步地降低，直至2025年，其甚至被视作是一种“冰点”情况。

不少网友纷纷表示：觉得“双十一”好像卖得没以前那么火了。

竟然，有百分之六十三的网友，都认为“双十一”没什么必要性，认为它已经丢失了一开始的意义。

就拿桑坡来说，曾经此地被赞誉成“中国皮都”，有着“淘宝第一村”这样的美好名声。历经几十年的变迁，起初是进行皮毛的初级加工作业，之后发展为羊毛制品领域，直至现如今变成了网红打卡之地，这个小小的村庄仅仅依靠电商，一年的成交金额就达成了7个亿。

一年一度的澳大利亚，大约会出口数量达五千万张的羊皮，其中超过百分之八十都来源于此地。既勤快又努力的桑坡人，不光出口到诸如俄罗斯、美国以及日本这类国家，还将“国际桑坡”运营得热热闹闹，有声有色。

在村里任职的干部讲道，处于高峰的那个时期，一天之中能够前来的客商数量有四五万之多，这跟景区所拥有的人流量大致是相同的。

此仅为客商啊，散客尚未计入其中呢，待至夜晚时分，桑坡那边灯火通明更多公务员考试网题库就点击这里，热闹异常不得了。

熬到天亮的每一家店铺背后，都悄藏着这样一个直播间，与此同时，还有负责送快递的小哥在那里忙碌地忙活不停。

于桑坡之地，诸多从事代购之人皆经常驻留于村中数月之久，夜晚之际便在直播间开展售卖货物之行为，于店中直接进行订单填写操作，而发货事宜则由商家予以负责……

在双十一来临的那天，那些反应敏捷、且拥有老客户资源的快递人员，于当日之内，能够揽收到五百单快递。

所处这座小小的县城之中，竟然存在着11家从事快递业务的公司，其中有一家在一天之内所能接到的订单数量最多可达7万单，着实并非普通寻常那般。

在2018年的时候，桑坡那儿的商家们，每天仅仅睡三四个小时，然而呢，整个村子的电商销售额，竟然是高达16亿，可遗憾的是，现如今，却出现了大批店铺被封的这种现象。

2024年1月，有媒体提及桑坡村，称，“80%的店铺都关门了”。

虽说没办法表示桑坡能够完完全全地呈现出“双十一”的所有景象，可是当提及“双十一”变得冷冷清清的时候，大家依旧会联想起桑坡。

不管怎样，待到双十一之际，绝大多数人都倾向购买冬季衣物，像是羽绒服，鞋子，以及过年时会穿的衣裳等等。

说到今年双十谬论，感觉挺冷淡的，原因也挺多的。

没到双十一时，瞧见大伙儿购物热情，好像并非往昔那般高涨，反倒更多人，开始趋向于理性形成了。

这么些网友，鉴于经济压力，购物之际更注重实用性，不再漫无目的地追捧奢侈品或者大牌，而是更为理性地去挑选那些可满足基本需求的事物。

眼下，由大学生带动流行起来的“抗寒顶流军大衣”，从中能够瞧出，大家的购物观念正逐步地发生着变化呢。

尽管羽绒服价格偏高，然而军大衣却更加实惠，众人借军大衣去讥讽高价的羽绒服，这算得上是在抵制高价位的货品，并且还能够缓解家庭的经济负担，是的，还能够减轻家里的经济压力。

今年呀，还引发了一场热议，热议的内容是‘300元买不到真正的羽绒服’，那么这种情况，是不是会致使“军大衣”再度火起来呢？

依据艾媒咨询公布的数据显现，时至2025年的“双11”，消费者愈发在乎的是商品具备的实用性、品牌所拥有的口碑以及售后服务的质量啦，并非一味去追求低价钱。

很多时候，促销折扣背后暗藏的“陷阱”让人防不胜防。

有不少电商平台，在进行搞促销这个行为的时候，出现了一些问题，这些问题所导致的结果，是让不少消费者失去了信心，而失去信心之后，消费者再也不是那么热衷去参加双 11 的促销了。

双 11 的优惠政策，相较于去年，是缩减了的，折扣优惠变少了，满减优惠变少了，赠品优惠这些也变少了，结果使得很多人对于购物的兴趣，逐渐地减退了。

也有不少网友表示，“真的难以忍受预售延长至如此之久”，“凑取满减着实令人头疼不已”，“感觉购物所带来的乐趣大幅减少了许多……”。

双十一历经了16个年头，整体环境持续变动，大家的想法也在不停改变，俗话说万物皆有潮起潮落，正是此规律致使双十一难以再度呈现往昔的巅峰辉煌了。

截至十月三十一日，二零二五年双十一全网累计销售金额已然突破万亿规模，达至一万零二十六亿元人民币。天猫依旧稳固占据各大电商首位之位置，京东紧紧跟随其后紧追不舍跟在后面，抖音则位列第三处于第三名位置。

消费者买的东西啊，也能看出未来的趋势。

譬如，AI眼镜，还有轻奢皮草，以及“新中式养生”这一类产品，都已然成为了热门款式，像苹果黄芪，还有山药，再加上姜黄这些，也全都颇具人气。

换个角度去看，消费的额度能够展现出消费者所在市场的那种活跃程度，并且它也算得上是行业发生转变的起始点。